品牌設計 / 商業空間設計
Branding / Commercial Space Design
戀戀不忘的味
始於1980年代的泡沫紅茶
1980年代的台灣各處皆盛行著一間又一間的泡沫紅茶店，作為當時人們小憩聚集的場所，喝茶談心成為泡沫紅茶店的家常便飯。80年代的泡沫紅茶店充滿著台灣人的共同記憶，也是台灣文化的一部分。然而隨著時代的變遷，泡沫紅茶店的盛況已不復以往，關於當時的記憶卻留在了大多數人的腦海當中，成為了戀戀不忘的味。
在念念找回舊時代的回憶
品牌形象
團隊品茗了念念的茶款後總覺得是充滿回憶的味道，有點熟悉也富有青春的氣息，因此在定位上選擇了有別於一般飲料店的新式復古，考究了在1980年代的台灣 — 泡沫紅茶店的興盛時期，當時的人們喜歡來到店內寒暄社交，也成為許多關係萌芽的開始，便將品牌命名為念念泡沫紅茶店，除了與大眾的回憶相關外，英文名稱MUR MUR 也詮釋出在情愫當中的喋喋不休。
新潮中蘊藏著復古
1980年代的復刻
品牌設計
標誌的設計上取樣了1980年代常見的復古招牌，透過不同型態的拼組以及富有裝飾性的標準字，呈現出具有時代感的標誌。將代表泡沫紅茶店的雪克杯應用於品牌的設計元素中強化大眾的共鳴。基於過去的泡沫紅茶店是人們最熟悉的場域，因此在色彩計畫中選用了溫潤的橙色作為主色營造出親民且敦厚的形象。
現代與復古語彙的交疊
設計與材質的對話
空間設計
空間的設計也在現代與復古間取得了平衡，真空成型的招牌充分展現了復古特色外，也和標誌進行呼應。整體室內空間中運用了雪克杯以及不鏽鋼材質強化1980年泡沫紅茶店的意象，牆面則使用具有手感的塗料交錯出溫暖的情境，等待區以及菜單牆面亦將品牌代表色的橙色運用於其中作為整體視覺的點綴，讓顧客在購買飲品時，便可感受念念泡沫紅茶店的品牌氛圍。
選擇具有共鳴的群眾記憶
降低了大眾接觸新品牌的門檻
使設計更容易打中人心
借鏡大眾記憶中的共同體驗，強化品牌與受眾間的情感連結
在品牌的定位上借鏡了1980年代的泡沫紅茶店，透過設計顛覆了過往大眾對於泡沫紅茶店的既定印象，而另一方面則又使用1980年代的元素如：復古招牌、雪克杯等等作為設計語彙，將復古與現代交融出不同的意象，也使品牌的形象更為鮮明出眾。也呼應了念念的茶款熟悉又充滿回憶的味道，將視覺、味覺的品牌體驗進行了整合，也因此強化品牌與受眾之間的情感連結。
