品牌設計總監 / 巫瑋哲
從市場與消費者的觀察中
找到品牌的切入點
市場調查分析產業佈局，理解品牌所處的環境與機會。
一個品牌要如何在市場中建立自己的位置，往往需要從了解市場開始。透過競爭者分析，觀察同業如何經營品牌、傳達產品特色，以及與消費者溝通，藉此掌握產業現況與市場趨勢。這些資訊不只是用來比較彼此的差異，更重要的是從中發現尚未被滿足的需求，以及品牌可能發展的機會。
除了市場資料的蒐集，我們也重視對消費者的實際觀察。相較於訪談，觀察有時更能直接看見人們真實的使用習慣與行為，包含他們在意的細節、選擇產品時的考量，以及現有服務中不夠完善的地方。這些看似細微的發現，往往能成為品牌策略的重要依據。
透過市場環境、競爭者與消費者需求的交叉分析，再回到品牌自身的優勢與條件，找出真正適合的發展方向。品牌不需要複製市場上已經成功的模式，而是應該從自身的特色出發，建立與其他品牌不同的價值，讓消費者有理由認識你，也有理由選擇你。
找到品牌在市場中的位置
也找到真正需要你的客群
透過十字軸矩陣，梳理市場競爭關係，建立品牌定位。
完成市場調查後，接下來需要釐清品牌希望傳達什麼樣的形象，以及希望與哪些消費者建立關係。品牌定位並不是單純選擇一個市場區隔，而是從競爭環境與自身條件中，找到一個能夠被消費者清楚理解的位置。例如，當人們想到安全，就容易聯想到 VOLVO；這種鮮明的品牌連結，正是長期定位與溝通所累積的結果。
在定位的過程中，我們會將市場上的競爭品牌依照不同特質進行分類，觀察彼此的相對位置，進一步找出具有發展潛力的區隔。同時，也需要定義品牌的目標客群，了解他們的生活習慣、消費能力與價值觀，讓品牌提供的產品、服務與形象，都能回應這群人的實際需求。
以牙科品牌為例，如果目標客群是重視生活品質、具有一定消費能力的年輕族群，品牌就不應只著重於醫療專業的傳達，也需要思考如何透過空間、服務流程與整體視覺，建立更符合他們期待的就診體驗。
在「Astre Dental」專案中，我們以年輕、新潮的設計語彙，重新詮釋牙科診所的品牌形象。以具有活力的藍色作為主色調，搭配溫潤的木質元素與清爽的水泥質地，在理性的醫療環境中加入適度的溫度。從品牌氛圍到就診體驗，都圍繞著專業與親切之間的平衡，讓患者在接受醫療服務的同時，也能感受到更輕鬆自在的就診體驗，並建立 Astre Dental 年輕且專業的品牌印象。
讓品牌的核心價值
成為視覺設計的起點
透過 Mind Mapping 發散思考，從品牌特色中發展獨特的創意概念。
品牌概念就像一首歌曲的主旋律，決定了整個品牌給人的第一印象，也影響後續視覺與溝通內容的發展。一個好的概念不一定需要複雜的故事，而是能夠從品牌本身的特色出發，以簡單而有記憶點的方式，讓人理解品牌想傳達的價值。
在概念發展的過程中，我們會透過 Mind Mapping 等發散思考方式，從品牌名稱、創立背景、產品特色、經營理念與目標客群等不同面向進行聯想，逐步整理出具有關聯性的關鍵字與意象。再從中篩選出最能代表品牌的核心概念，作為後續設計發展的依據。
這個階段的重點，不只是發想一個有趣的主題或一句好聽的口號，而是找到一個能夠持續延伸的品牌核心。當概念足夠清楚，便能進一步轉化為標誌、色彩、字體、圖形與品牌文字，讓不同的設計應用都圍繞著相同的精神發展，使品牌在各種接觸情境中，都能傳達一致的個性與價值。
主打北美市場的越野輪胎品牌「RUNIX」，這是一家總部位於美國的專業輪胎製造商，產品面向追求性能、耐久與駕駛體驗的使用者。品牌不只關注輪胎本身的性能表現，也希望傳達駕駛過程中不斷探索、突破與超越自我的精神。
我們以品牌名稱中的核心字母 N 為設計起點，將駕駛感知轉化為如同 N 次方般持續加乘的概念，象徵每一次駕駛經驗都能帶來新的突破。視覺上，將 N 發展為具有速度感的線性識別符號，透過向上延伸的線條，表現性能進化、成長與無限可能，也呼應 RUNIX 鼓勵駕駛者持續向前的品牌精神。
N 同時成為品牌溝通語言的一部分，延伸出標誌性的口號「ON N ON」（On and On），以簡潔的文字建立記憶點，也為後續行銷溝通創造更多延伸可能，例如「Keep Exploring, ON N ON.」
在色彩與字體規劃上，品牌選用高辨識度的螢光綠作為主色，傳達能量、速度與前進的力量，搭配俐落的視覺節奏與動態影像，完整呈現品牌的活力與動感。我們也為 RUNIX 量身設計專屬品牌字體，透過具有張力的字形結構，強化速度感與力量感。這套字體除了應用於品牌標誌，也延伸至品牌標語、輪胎型號與產品規格標示，使品牌的視覺語言能夠落實在不同接觸點，建立更完整且一致的識別系統。
在設計開始之前
先建立彼此對品牌的共同想像
利用 Mood Board 將抽象的品牌概念，轉化為具體的視覺方向。
經過市場調查、品牌定位、受眾分析與概念發想，品牌的個性與方向已逐漸清晰。接下來，我們會將這些策略與概念整理成視覺參考，透過 Mood Board 呈現品牌可能的色彩、字體、材質、影像風格與整體氛圍。
Mood Board 並不是單純蒐集喜歡的圖片，而是將前期討論的抽象想法轉化為可以被看見、比較與討論的視覺語言。透過不同素材之間的組合，讓品牌的個性有更明確的輪廓，也讓設計團隊與客戶在正式進入設計之前，先建立一致的認知。
台灣具有 60 年歷史的老字號「聖巴黎－焦糖滷味」，品牌承載著老祖父、父親到兒子三代的傳承。創辦人李俊和先生在接手烘焙坊後，開始思考品牌未來的發展可能，並將家傳烘焙焦糖融入傳統滷汁之中，研發出獨具特色的焦糖滷味，開啟品牌轉型的新方向。
隨著時代更迭，聖巴黎的品牌樣貌不斷改變，但從未改變的是對於甘甜風味與家庭價值的堅持。家庭不只是品牌故事的一部分，更是支撐品牌延續至今的核心，就像一個穩固的家，承載著不同世代共同累積的記憶與情感。
在新版品牌視覺的發展上，我們重新梳理品牌歷程，找出具有代表性的元素，並保留原有的書法字體與色彩印象，讓新舊品牌之間維持連結。設計概念以「家」與「幸福感」為出發點，結合「甘」字的意象，將品牌最重要的情感價值轉化為具象的視覺符號。標誌則在保留原有字體架構的基礎上進行細節優化，延續熟悉的品牌色彩，讓整體形象在傳承與更新之間取得平衡。
將品牌概念
轉化為具有辨識度的視覺語言
從品牌標誌、標準字體到輔助圖形，建立完整的視覺識別。
確認品牌定位與視覺風格後，便開始將前期發展的品牌概念轉化為具體的視覺識別。從標誌造型、字體設計、色彩配置到整體比例，都需要回應品牌的核心精神與個性，讓原本抽象的概念，透過視覺形式建立清楚且具有辨識度的品牌印象。
除了主要標誌的設計，也需要考量品牌在不同媒介與使用情境中的需求，規劃橫式、直式、圖文組合等不同形式，並延伸標準字型與輔助圖形，建立完整的視覺系統。讓品牌無論應用於名片、包裝、招牌或空間環境，都能維持一致的視覺語言，同時保有不同尺寸與媒介所需的使用彈性。
「小酒窩 ディンプル ハウス」是一個以親子交流為核心的共享空間。創辦人夫婦從日本返台後，投入育兒生活，親身體會到照顧孩子所帶來的生活轉變。忙碌的育兒日常中，家長往往將大部分心力放在孩子身上，卻容易忽略自己的需求，也少了與朋友相聚、分享生活的機會。因此，他們希望打造一個讓親子都能自在停留的地方，無論是帶著孩子單純玩耍、參與親子活動，或與其他家長交流育兒經驗，都能在這裡找到熟悉的陪伴與歸屬感。
品牌標誌以「酒窩」作為核心概念，將其帶來的親切感與愉悅情緒，轉化為具有辨識度的視覺符號。同時結合創辦人的日本文化背景，以及日文名稱的文字特色，發展出三個品牌核心角色。透過角色之間的組合與互動，營造溫馨、活潑且沒有距離感的品牌個性，也讓標誌不只是單一的識別圖像，更成為傳達品牌情感與精神的媒介。
在後續的輔助圖形延伸上，我們以「ディンプル ハウス」的字體結構作為發想，建立一套適用於空間環境的視覺指標系統。從空間中的指標到各個角落的視覺細節，都延續品牌的字體特色與角色語彙，讓原本運用於平面識別的設計元素，自然地融入實際空間。透過標誌、字體與環境視覺之間的連結，使品牌不只停留在第一眼的印象，也能隨著使用者在空間中的移動與互動，逐步累積完整而有溫度的品牌體驗。
讓品牌識別走進實際場景
成為完整的使用體驗
從各項品牌應用到印刷製作，讓設計真正落實於日常營運。
品牌識別完成後，接下來需要思考的是如何將這套視覺語言帶入實際的經營環境。品牌不會只出現在 Logo 上，而是存在於消費者與品牌接觸的每一個環節，從第一次看見招牌、接觸產品包裝，到進入店面、使用服務，這些經驗都會逐漸累積成對品牌的整體印象。
因此，我們會依照品牌的經營需求，規劃不同媒介的延伸設計，包含店面招牌、名片、文宣、產品包裝、員工服飾、周邊商品與社群媒體素材等。不同應用雖然具有各自的功能與使用條件，但在視覺上仍需要維持一致的設計邏輯，讓品牌形象能夠自然地出現在各種場景之中。
以樂灣團隊所打造的《GOGOPICNIC 趣野餐》為例，樂灣長期扮演資源媒合的角色，從不同角度重新看待農業，也希望透過新的方式，帶給旅人不同的生活體驗。在 GOGOBOX、樂灣糧倉之後，團隊再次結合台灣在地物產與創意飲食，發展出以戶外野餐為主題的品牌，邀請人們在舒適的草地上分享美食，享受自然、輕鬆的慢食時光。
GOGOPICNIC 的品牌設計以自然、隨性與放鬆的戶外生活風格為核心，將這樣的氛圍延伸至各種實際應用。從建築外觀、店面空間、餐點包裝，到員工服飾、設計小物與品牌貼紙，都以一致的視覺語言進行規劃。不同的設計物件雖然各自具有獨立功能，卻能透過色彩、圖形與風格的呼應，自然地組合成完整的品牌樣貌。
當品牌識別不再只是平面上的圖像，而是真正融入空間、餐點與日常用品，消費者便能在不同的接觸過程中，逐漸感受到品牌所營造的生活態度。從走進店面、選購餐點到坐下來享用美食，每一個細節都在延續相同的品牌體驗，也讓一次消費不只是產品的使用，更成為值得記住的生活片段。
在不同時間、場域與媒介中
維持一致的樣貌
建立完整的品牌識別規範，確保設計成果能被正確延續。
一套完整的品牌識別，不只是設計出一個好看的 Logo，更重要的是讓它在不同情境下都能被正確使用。尤其當品牌開始展店、拓展通路，或需要與不同的設計團隊及製作廠商合作時，如果缺乏明確的使用規範，原本建立的品牌形象就容易在不同應用中產生落差。
CIS（Corporate Identity System）識別規範手冊，便是為了解決這些問題而建立的設計依據。手冊會詳細整理 Logo 的標準使用方式、不同組合形式、最小使用尺寸、安全留白，以及不建議使用的變形方式。同時也會將品牌標準色、字體、輔助圖形與版面配置等視覺元素納入規範，讓品牌在印刷品、數位媒體與實體空間中，都有清楚且一致的執行標準。
乳品專門飲料品牌「發發 THE FAR FAR FARM」，由紐澳返台的主理人創立，從最初的品牌概念到視覺設計，歷經超過一年的發想與討論。我們以代表大自然的奇異鳥作為品牌核心，發展出一系列具有辨識度的視覺元素，再搭配柔和的奶茶色與空間中圓潤的設計細節，建立溫暖、親切且具有特色的品牌形象。
發發歷經兩個世代的品牌設計升級，且皆由我們團隊負責整體規劃與執行。第一代「發發」以手寫字體與手繪奇異鳥作為主要識別，透過較為活潑、具有手作感的視覺風格，建立鮮明且親切的品牌個性。隨著品牌進入快速展店階段，第二代「發發」則重新思考識別系統與商業模式之間的關係，將設計調整為更簡約俐落、容易規格化，並具有企業感與國際化視野的風格，以符合品牌規模化發展的需求。
當展店速度成為品牌經營的重要策略，設計規範也就不只是識別系統的附屬文件，而是影響品牌能否有效複製與擴張的重要工具。除了維持不同店點的空間氛圍一致，各種尺寸、比例與形式的招牌應用，也需要有明確的規劃與標準，才能確保品牌在不同場域中都能正確呈現。
設計的創意往往來自感性的觀察與發想，但當設計需要進一步融入實際的商業模式，就必須透過理性的系統規劃，讓每一個設計細節都能被有效執行。唯有將創意與規範相互整合，才能讓品牌不只在初次亮相時具有吸引力，也能在長期經營與持續擴展的過程中，維持完整且一致的品牌形象。
好的品牌設計
是讓創意與實際需求取得平衡
在我們團隊的設計經驗中，品牌設計並不是從 Logo 開始，而是從理解品牌本身開始。每個品牌都有自己的背景、條件與發展方向，設計的工作，就是透過市場觀察、策略分析與創意發想，找出其中值得被放大的特色，再將這些想法轉化為具體的視覺語言。從標誌、包裝到空間與各種品牌應用，我們在意的不只是整體風格是否一致，也需要考量不同情境下的使用需求，以及品牌未來經營與拓展的可能性。畢竟，品牌不會只存在於一張 Logo 或一本識別手冊裡，而是透過日常中一次次的接觸，逐漸形成消費者對它的印象。對我們而言，好的品牌設計，是讓創意與實際需求取得平衡，讓設計不只在完成的那一刻成立，也能在品牌往後的每個階段持續發揮作用。
